El 5 de febrero marcó un hito en la forma de entender el punto de venta como espacio estratégico de comunicación. Citymedia inauguró el brandeo completo de una tienda OXXO para Ajinomen (Ajinomoto), transformando un entorno retail en una experiencia de marca integral.
Hoy, la publicidad no compite solo por visibilidad. Compite por atención. Y el lugar donde realmente se decide la compra es el punto de venta.
El retail como medio estratégico
Diversos estudios de comportamiento del shopper coinciden en que un alto porcentaje de decisiones de compra se toman dentro del establecimiento. En ese contexto, el espacio físico se convierte en un medio publicitario de alto rendimiento.
A nivel global, las marcas líderes están apostando por los llamados brand takeovers: intervenciones totales de tiendas donde la marca domina fachada, interior y experiencia visual. Casos como Dior en Harrods o activaciones insignia en cadenas de conveniencia demuestran que el retail se está consolidando como plataforma estratégica de branding y performance.
En Perú, ya se han visto ejemplos de tiendas OXXO intervenidas como “tiendas insignia”, reforzando esta tendencia hacia experiencias inmersivas que generan conversación, notoriedad y conversión.
Citymedia no solo entiende esta tendencia. La ejecuta.
De tienda a escenario de marca
El proyecto, ubicado en:
📍 Av. Paso de los Andes 505, Pueblo Libre – Lima, Perú
consistió en una intervención integral:
- Brandeo exterior de alto impacto
- Intervención interior estratégica
- Integración visual coherente en todos los puntos de contacto
- Iluminación LED nocturna tanto en fachada como en interior
La tienda dejó de ser únicamente un punto de venta para convertirse en un escenario donde Ajinomen Gallina Picante domina visualmente el entorno.
De día, la tienda destaca por su presencia gráfica contundente.
De noche, la iluminación LED potencia la visibilidad y convierte el espacio en un foco urbano que amplifica recordación y notoriedad.
Impacto en el shopper y en ventas
Un brandeo integral en retail no es decoración. Es estrategia comercial.
Está comprobado que:
- La exposición repetida en entorno físico incrementa la recordación de marca.
- La coherencia visual en punto de venta refuerza percepción de liderazgo.
- La intervención total del espacio aumenta el tiempo de permanencia del shopper.
- Una mayor dominancia visual incrementa la probabilidad de elección frente a competidores.
Cuando el entorno comunica de forma contundente, el consumidor responde.
En este caso, la implementación buscó exactamente eso: elevar la presencia de Ajinomen en el momento crítico de decisión, impulsando rotación y visibilidad en anaquel.
Ejecución eficiente, resultados contundentes
La implementación se realizó en tiempo récord, con planificación técnica precisa, coordinación operativa y ejecución impecable.
Para Citymedia, este proyecto no representó un desafío extraordinario. Representó una oportunidad más para demostrar nuestra capacidad.
Somos una empresa líder en publicidad.
Operamos con estructura técnica, logística y creativa para ejecutar proyectos de gran escala.
No trabajamos con límites. Trabajamos con soluciones.
No existe implementación imposible.
Existe planificación estratégica y ejecución profesional.
Innovación que marca tendencia
Las tiendas completamente intervenidas ya no son acciones aisladas. Son parte de una evolución natural del marketing retail:
- Experiencias inmersivas
- Dominancia visual 360°
- Integración de iluminación estratégica
- Ejecuciones rápidas y escalables
- Impacto directo en performance en punto de venta
El retail se está convirtiendo en un medio.
Y cuando el retail se vuelve escenario, la marca se vuelve protagonista.
Confianza que impulsa grandes proyectos
Agradecemos a Ajinomoto por confiar en Citymedia para hacer posible esta implementación y seguir impulsando juntos la evolución del retail como plataforma estratégica de comunicación.
En Citymedia seguimos innovando para que la publicidad no solo se vea.
Que destaque.
Que impacte.
Que venda.
Que lidere.
